瀬地山角＝著、光文社新書
広告業に係るすべての人が読むべき本。炎上CMのパターンを「性別役割分業（現代にあわない価値観）の押し付け」、「訴求層の見誤り」と2つのポイントに整理したところが分かりやすい。なるほどこういう軸があったのか。
面白いのはソフトバンク（ホワイト家族）のCMの成功。で、下記を読んで思わず「マジか！」と叫んでしまった。。。家族社会学の分野って、定義が自由すぎるｗｗｗ
もうひとつホワイト家族のCMがよくできていると思うのは、家族というものの定義を軽やかに揺るがしているところです。そもそも家族社会学において「家族」というのはおそろしく定義のやっかいな言葉なのです。共に暮らすこと、食事を共にすること、家計を共有すること、血縁や配偶関係によるなど、さまざまな基準があります。
（中略）
そこで私の専門分野（ジェンダー論や家族社会学）では「その人が家族だと思う範囲が家族」という定義を使うようになりました。
ソフトバンクCM、「人種や種を越えて（注：白戸家のお父さんは犬）家族になれる新しい家族観を描きながら」、私も、いずれこちらが普通になっていくだろうな（うち、元々普通じゃなかったし）、なっていったらいいな、という謎の希望と痛快さを感じたもんな。
